Por que 'ESG' virou algo sem sentido?:existe jogo que ganha dinheiro de verdade

Um exemplo foi a empresa norte-americanaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadetelecomunicações Verizon, que se comprometeu a gerar energia renovável equivalente a 50% do seu consumo anualexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeeletricidade até 2025. Já a seguradora francesa Axa prometeu romper seus laços com a indústriaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadecarvão até 2030.

E, depois do assassinatoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeGeorge Floyd nos Estados Unidosexiste jogo que ganha dinheiro de verdade2020, empresas multinacionais como a Apple, AbbVie, Facebook, Pfizer, Johnson & Johnson e Procter & Gamble prometeram investir o montante combinadoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeUS$ 340 bilhões (cercaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeR$ 1,7 trilhão) para promover causas relacionadas à justiça racial.

O anúncio desses vultosos compromissos com a práticaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG, muitas vezes, serviu para impulsionar os preços das ações e a reputação das empresas. Mas, ao longo dos anos, a sigla criou mais confusão do que mudanças positivas – e até problemas.

Na verdade, alguns desses compromissosexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG criaram inúmeras dificuldades para os executivos, segundo a professora clínica Alison Taylor, da Escolaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeNegócios Stern da Universidadeexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeNova York, nos Estados Unidos.

O movimento ESG é cada vez mais rotuladoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadecapitalismo "woke" e acusadoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadepermitir a prática do "greenwashing".

Por isso, Taylor afirma que mesmo as empresas que continuam a prometer emissões zero deixaramexiste jogo que ganha dinheiro de verdaderotular suas decisões comerciais como práticaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG.

Essa medida pode trazer alívio para as empresas que enfrentaram reações cada vez mais adversas por terem adotado o termo sem realizar mudanças substanciais, particularmenteexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeuma épocaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeexpectativas cada vez maiores do públicoexiste jogo que ganha dinheiro de verdaderelação à responsabilidade empresarial.

A sopaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeletras do ESG

A fragilidade do movimento ESG como um todo – que foi,existe jogo que ganha dinheiro de verdademuitos aspectos, um importante catalisador paraexiste jogo que ganha dinheiro de verdadequeda – pode muito bem ter sido seu próprio nome, que se transformouexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeum slogan genérico com pouco significado concreto.

O professorexiste jogo que ganha dinheiro de verdadefinanças Alex Edmans, da London Business School, afirma,existe jogo que ganha dinheiro de verdadeprimeiro lugar, que as três palavras representadas pela sigla não se encaixam.

"Ambiental e social descrevem a forma como servimos à sociedade como um todo", explica ele. "Governança é sobre como geramos retorno."

Um planoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeemissões zero, por exemplo, é um compromisso ambiental. Garantir contratações igualitárias certamente é um compromisso social. E a governança se refere à estrutura da política corporativa, como a relação salarial entre o CEO (diretor-executivo) e os funcionários.

Mas, muitas vezes, essas ambições são funcionalmente incompatíveis entre si.

A consultoraexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESGexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeLondres Tara Shirvani, ex-chefeexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeintegraçãoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG para projetosexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeinfraestrutura do Banco Mundial, concorda que a faltaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeclareza gerada por um termo tão abrangente é consequência da reuniãoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadetrês palavras que dificultamexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeaplicação na prática.

"Vamos considerar, por exemplo, uma empresaexiste jogo que ganha dinheiro de verdademineraçãoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadelítio. Você precisaexiste jogo que ganha dinheiro de verdademuito lítio para a revolução que é a transição energética", explica ela.

Uma empresa poderá buscar fornecedoresexiste jogo que ganha dinheiro de verdadelítio na América Latina, que usa eletricidade verde nas suas operaçõesexiste jogo que ganha dinheiro de verdademineração. Assim, ela atenderá o compromisso "E" ("environmental", ambiental) da expressão.

Mas uma eventual investigação pode concluir que aquele fornecedor viola as leis trabalhistas locais. Com isso, o componente "S" (social) da iniciativa ESG não será cumprido.

Sem uma definição sólida – e, muitas vezes, uma forma realistaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadecumprir a promessa – "ESG" acabou representando diferentes coisas para pessoas diferentes.

Muitos acreditam, por exemplo, que o termo só se aplica a investimentosexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeinstrumentos financeiros verdes ou ao apoio a empresas que prometem reduzir suas emissõesexiste jogo que ganha dinheiro de verdadecarbono. Outros acreditamexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeinterpretações mais amplas, como os investimentos socialmente responsáveis.

Mas as empresas vêm adotandoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadebom grado a qualificação ESG para todo tipoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadedecisões comerciais. E muitos investidores apoiaram alegremente os compromissos com as práticasexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG.

A empresaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeconsultoria PwC calcula que os investimentos institucionais voltados à práticaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG aumentemexiste jogo que ganha dinheiro de verdade84% entre 2022 e 2026, elevando os ativos sob gestão ao astronômico nívelexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeUS$ 33,9 trilhões (cercaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeR$ 166 trilhões).

Para as empresas, havia uma certa vantagem ao afirmar seu comprometimento com a práticaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG, comoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeinclusãoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadecertos fundos negociadosexiste jogo que ganha dinheiro de verdadebolsa (ETFs) ou o apelo aos pequenos investidores que desejam, cada vez mais, alinhar seus portfóliosexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeinvestimento aos seus valores pessoais.

O próprio executivo-chefe da financeira BlackRock, Larry Fink, começou a escrever suas cartas anuais – um modelo na comunidade financeira – pedindo mais atenção aos riscos climáticos e consideração pela sociedade como um todo, além dos lucros.

Para algumas empresas, essas mudanças melhoraramexiste jogo que ganha dinheiro de verdadereputação, atingindo as manchetes e conquistando elogios dos investidores. Mas, paralelamente, a corrida para adotar as práticasexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG nas empresas levou ao uso excessivo do termo e desvalorizou seu significado, segundo Edmans.

"As pessoas dizem que qualquer coisa boaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeuma empresa é ESG", explica ele. "Por isso, tem havido casosexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeque se diz, 'oh, esta empresa é bem administrada, vamos chamar issoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadebom ESG'."

O resultado, segundo Shirvani, é que "na verdade, não surpreende que você tenha grandes investidores e outros deixandoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeagrupar estes três termos como algo único".

Na mira do público

O uso excessivo da expressão logo começou a revelar as falhas estruturais das práticasexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG, o que gerou problemas para muitas companhias, depoisexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeinúmeros elogios.

Nos Estados Unidos, investirexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG se tornou uma questão política controversa entre alguns governantes.

O governador da Flórida, Ron DeSantis, defende que esquerdistas "woke" estão usando ESG como mecanismo para priorizar a ideologia sobre os lucros. Republicanos do Texas apresentaram leis contra a práticaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG e o ex-vice-presidente americano Mike Pence afirmou que os investidoresexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG estão tentando atingir no mundo corporativo o que eles não conseguiram nas urnas.

No Reino Unido, o primeiro-ministro Rishi Sunak afirmou que as leis propostas sobre emissões zero ultrapassam os limites do governo e ameaçam os direitos do povo britânico.

Por outro lado, os proponentesexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG indicam falhas das empresasexiste jogo que ganha dinheiro de verdaderelação aos compromissos com a sustentabilidade.

Desiree Fixler, ex-chefeexiste jogo que ganha dinheiro de verdadesustentabilidade do braçoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeadministraçãoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeativos do Deutsche Bank, DWS Group, denunciou a empresa por ludibriar o público, exagerando as alegadas práticasexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG nos seus fundos.

Instituições financeiras como o Bank of America, Citi e Santander deixaramexiste jogo que ganha dinheiro de verdadedisponibilizar fundos para um ETF climático após reunirem a imprensa na COP27existe jogo que ganha dinheiro de verdade2021existe jogo que ganha dinheiro de verdadeGlasgow, no Reino Unido.

Já a Netflix sofreu ataques depoisexiste jogo que ganha dinheiro de verdadedispensar conteúdo e talentos, reduzindoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadediversidade, enquanto marcas como a H&M, KLM, Nike e Samsung se envolveramexiste jogo que ganha dinheiro de verdadelitígios contra a prática do greenwashing.

"Sou alguém geralmente considerado defensorexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG e preciso admitir que parte da reação negativa é muito válida", afirma Edmans. "Os fundos dizem 'invistaexiste jogo que ganha dinheiro de verdademim, vou mudar o mundo', mas eles não mudam o mundo, na verdade. E é por isso que algumas pessoas, agora, têm prevenção contra eles."

Alguns dos executivosexiste jogo que ganha dinheiro de verdadehojeexiste jogo que ganha dinheiro de verdadedia podem estar dispostos a lavar as mãosexiste jogo que ganha dinheiro de verdaderelação à expressão ESG, mas Taylor afirma que a próxima geraçãoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadelíderes pode adotar esse conceito mais amplo com mais insistência, talvez sem usar o mesmo rótulo.

"Eu explico para meus alunos que houve uma épocaexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeque as empresas eram politicamente neutras", ela conta. Mas, para eles, a noçãoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeuma empresa separada da política é uma relíquia do passado. "Eles me dizem que esta opção não existe mais."

Seus alunos talvez não estejam buscando compromissos identificados como iniciativasexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeESG, segundo Taylor, mas eles mantêm a visãoexiste jogo que ganha dinheiro de verdadeque o papel das empresas na sociedade deve reconhecer os movimentos àexiste jogo que ganha dinheiro de verdadevolta, sejam eles as iniciativasexiste jogo que ganha dinheiro de verdadepromoção da diversidade ou o abandono dos combustíveis fósseis.

E,existe jogo que ganha dinheiro de verdademeio às mudanças climáticas e às questões sociais do mundo globalizado, as empresas enfrentam avaliações cada vez mais rigorosas das suas práticas comerciais.

Quer as empresas adotem ou recusem a terminologia ESG, seus investidores vêm pressionando cada vez mais para que elas trabalhem com preocupações ambientais, sociais eexiste jogo que ganha dinheiro de verdadegovernançaexiste jogo que ganha dinheiro de verdademente – seja qual for o nome escolhido para designá-las.

Leia a versão original desta reportagem (em inglês) no site BBC Worklife.