'Sephora Kids' e o alarmante crescimento do mercadosite resultados futebol virtual bet365produtossite resultados futebol virtual bet365beleza para crianças:site resultados futebol virtual bet365

A marca específica do produtosite resultados futebol virtual bet365questão é Drunk Elephant ("Elefante bêbado",site resultados futebol virtual bet365português), que a revista Glamour chamou recentementesite resultados futebol virtual bet365"obsessão entre as meninassite resultados futebol virtual bet36510 a 12 anos".

Muitas dessas postagens nas redes sociais viralizaram.

Elas demonstram que a Geração Alfa (nascidos a partirsite resultados futebol virtual bet3652010) está comprando produtos que contêm ingredientes como retinol, potentes ácidos esfoliantes, umectantes caros, tinturas e soros projetados para minimizar os efeitos do envelhecimento – ou seja, produtos tradicionalmente destinados a consumidores mais velhos.

O conglomerado japonês Shiseido comprousite resultados futebol virtual bet3652019, por US$ 845 milhões (cercasite resultados futebol virtual bet365R$ 4,16 bilhões), a marca Drunk Elephant – que se autodefine como "clean beauty" ("beleza limpa",site resultados futebol virtual bet365português), mercadosite resultados futebol virtual bet365cosméticos livressite resultados futebol virtual bet365ingredientes como sulfatos, silicone, parabenos e corantes, não testadossite resultados futebol virtual bet365animais e com embalagens mais sustentáveis.

A marca reagiu a toda essa atenção explicando no Instagram,site resultados futebol virtual bet365dezembro passado, quais dos seus produtos seriam especificamente recomendados para crianças.

À medida que campanhassite resultados futebol virtual bet365marketing e influenciadoressite resultados futebol virtual bet365beleza atraem consumidores para as seçõessite resultados futebol virtual bet365cosméticos, as crianças estão realmente invadindo as lojas e levando para casa todo o ácido hialurônico que suas mãozinhas conseguem carregar, como sugerem os usuários das redes sociais e a aparente popularidade dos produtos?

"Sim, as crianças não estão só invadindo as lojas da Sephora. Elas estão fazendo muitas compras desses produtos online", segundo o professorsite resultados futebol virtual bet365marketing Denish Shah, da Escolasite resultados futebol virtual bet365Negócios Robinson da Universidade Estadual da Geórgia, nos Estados Unidos.

"Esta categoria,site resultados futebol virtual bet365forma geral, está observando um enorme aumento das vendas."

Shah cita a marcasite resultados futebol virtual bet365cosméticos e.l.f., da Califórnia, nos Estados Unidos.

Ele conta que, como empresasite resultados futebol virtual bet365capital aberto, os preços das ações da e.l.f. têm se mantido "fora dos padrões" nos últimos tempos.

Ao longo do ano passado, o preço das ações da e.l.f. disparousite resultados futebol virtual bet365203%, segundo o site MarketWatch. E essas cotações elevadas são o resultado direto do enorme crescimentosite resultados futebol virtual bet365vendas da empresa.

"As vendas da companhia aumentaram exponencialmente no ano passado e isso é significativo, pois eles se posicionam como cosméticos realmente acessíveis", explica Shah.

"E, se você observar seus esforçossite resultados futebol virtual bet365marketing, todos eles se dirigem ao grupo demográfico das criançassite resultados futebol virtual bet36510 a 12 anos."

A promoçãosite resultados futebol virtual bet365produtos para um grupo demográfico mais jovem pode estar simplesmente relacionada ao crescimento geral verificado no setor, mas Shah afirma que a conexão existe – e a e.l.f. é apenas um exemplo do fenômeno dos cosméticos e produtos para a pele entre crianças com 10 a 12 anossite resultados futebol virtual bet365idade como um todo.

Muitas empresas do setorsite resultados futebol virtual bet365produtossite resultados futebol virtual bet365beleza e cuidados com a pele estão buscando clientes cada vez mais jovens e obtendo com isso um gigantesco volumesite resultados futebol virtual bet365vendas, segundo Shah.

Dados do portal Statista mostram que o mercadosite resultados futebol virtual bet365produtos para a pelesite resultados futebol virtual bet365crianças e bebês deve apresentar uma taxasite resultados futebol virtual bet365crescimento anualsite resultados futebol virtual bet365cercasite resultados futebol virtual bet3657,71% até 2028, quando irá atingir o volumesite resultados futebol virtual bet365mercadosite resultados futebol virtual bet365US$ 380 milhões (cercasite resultados futebol virtual bet365R$ 1,87 bilhão)site resultados futebol virtual bet365todo o mundo.

No mesmo ano, espera-se que o númerosite resultados futebol virtual bet365usuários desse tiposite resultados futebol virtual bet365produto atinja 160,7 milhõessite resultados futebol virtual bet365pessoas.

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Produtos para bebês

A questão não são apenas as crianças experimentando os cremes das suas mães.

Na verdade, a indústria está se expandindo para atingir consumidoressite resultados futebol virtual bet365uma faixasite resultados futebol virtual bet365idade mais ampla.

"O mercado está crescendo com muita rapidez. Existem muitas marcas novas lançando [produtos] especificamente para meninas entre 10 e 12 anossite resultados futebol virtual bet365idade", afirma Jessica DeFino, criadora da newsletter The Unpublishable ("O Impublicável",site resultados futebol virtual bet365tradução livre), dedicada aos bastidores da indústria da beleza.

DeFino cita diversas marcassite resultados futebol virtual bet365cosméticos e produtos para a pele que lançaram produtos específicos, não só para criançassite resultados futebol virtual bet36510 a 12 anos, mas para grupos demográficos mais jovens, nos últimos anos.

Paissite resultados futebol virtual bet365bebês talvez já tenham ouvido falar da Yawn, uma empresa americana que oferece maquiagem e produtos para a pele para clientes a partir dos 3 anossite resultados futebol virtual bet365idade.

Já a Bubble, que se autointitula o "novo cuidado da pele na escola", oferece produtossite resultados futebol virtual bet365textura para a pele esite resultados futebol virtual bet365combate à acne desde 2020.

Eles são agora vendidos na cadeia americanasite resultados futebol virtual bet365lojassite resultados futebol virtual bet365beleza Ulta esite resultados futebol virtual bet365farmácias nos EUA.

A Gryt, lançadasite resultados futebol virtual bet3652023, afirma que seus produtos são destinados a crianças e adolescentes a partir dos 10 anossite resultados futebol virtual bet365idade, mas podem ser usados até por criançassite resultados futebol virtual bet365oito anos.

"Tenho observado uma explosãosite resultados futebol virtual bet365produtos para crianças", afirma DeFino.

"Também observo cada vez mais meninas usando produtos para adultos antes da adolescência... Do pontosite resultados futebol virtual bet365vista comercial, o marketing está aí. Essas faixas etárias mais jovens estão sendo ativamente trabalhadas."

E não são apenas as lojas específicassite resultados futebol virtual bet365cosméticos. Redessite resultados futebol virtual bet365farmácias americanas, como a CVS e a Walgreens, passaram por renovações nos últimos anos para colocar os produtossite resultados futebol virtual bet365belezasite resultados futebol virtual bet365posiçãosite resultados futebol virtual bet365destaque.

Estes produtos incluem cosméticos promovidos ativamente para crianças, empregando programassite resultados futebol virtual bet365TV e livros infantis nas suas estratégiassite resultados futebol virtual bet365marketing.

Muitas dessas farmáciassite resultados futebol virtual bet365produtos gerais são onde as crianças têm suas primeiras experiênciassite resultados futebol virtual bet365compras com os pais, muito antessite resultados futebol virtual bet365terem idade para visitar lojas especializadas como a Sephora sozinhas.

O marketing das marcassite resultados futebol virtual bet365cosméticos para crianças se apresentasite resultados futebol virtual bet365diversas formas, segundo DeFino.

Alémsite resultados futebol virtual bet365criar especificamente produtos destinados a atrair consumidores mais jovens, ela afirma que o marketing destinado a esse público vem se proliferando pelas redes sociais.

Isso inclui um número crescentesite resultados futebol virtual bet365pré-adolescentes que demonstram como usar esses produtos para seus seguidores. São "skinfluencers", influenciadoressite resultados futebol virtual bet365cuidados com a pele.

Legado pós-pandemia

Tudo isso ocorresite resultados futebol virtual bet365um momentosite resultados futebol virtual bet365que as crianças passam cada vez mais tempo nas redes sociais, depoissite resultados futebol virtual bet365ficarem confinadas durante a pandemia.

Essas crianças estão entre os maiores consumidoressite resultados futebol virtual bet365certas plataformassite resultados futebol virtual bet365redes sociais, segundo Shah, que é diretor fundador do Laboratóriosite resultados futebol virtual bet365Inteligênciasite resultados futebol virtual bet365Redes Sociais da Universidade Estadual da Geórgia.

Todo este tempo passado nas redes sociais expõe esses jovens usuários a influenciadores pagos por marcas para usar e promover produtossite resultados futebol virtual bet365beleza e para a pele.

E algoritmos cada vez mais sofisticados alimentam essa exposição, apresentando influenciadores e recomendaçõessite resultados futebol virtual bet365beleza aos usuários, depoissite resultados futebol virtual bet365algumas poucas pesquisas sobre o tema.

Acrescente-se o fatosite resultados futebol virtual bet365que pré-adolescentes e adolescentes se preocupam com a aparência – e temos uma "tempestade perfeita".

"As crianças se preocupam com a aparência pessoal", afirma Shah. "Elas são muito autoconscientes sobre como seus corpossite resultados futebol virtual bet365crescimento irão se transformar e sobresite resultados futebol virtual bet365identidade pessoalsite resultados futebol virtual bet365desenvolvimento."

"Existe muita sensibilidade a este respeito e isso existe há décadas. Estes dois fatores combinados são o que realmente determina as vendas nesses grupos demográficos mais jovens", prossegue o professor.

Mas as lojas Sephora e Ulta estão realmente sendo invadidas por consumidores pré-adolescentes?

As duas marcas se recusaram a comentar o assunto, mas o mercadosite resultados futebol virtual bet365produtos dirigidos aos jovens estásite resultados futebol virtual bet365expansão – e esses produtos são vendidos nas duas lojas.

Mesmo se os dados sobre o aumento dos consumidoressite resultados futebol virtual bet365produtossite resultados futebol virtual bet365beleza não incluírem a idade dos clientes da Drunk Elephant, Denish Shah tem outro argumento muito convincente sobre a mudança do marketing no setorsite resultados futebol virtual bet365cosméticos e produtos para a pele. E muitos pais estarãosite resultados futebol virtual bet365acordo com ele.

"Minha própria filha foi influenciada. Ela pediu esses produtossite resultados futebol virtual bet365presente e nunca tinha feito isso antes."

Leia a versão original desta reportagem (em inglês) no site BBC Worklife.